台灣知識付費市場會被中國吸走嗎?

得到 羅輯思維 羅振宇
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台灣知識付費市場(線上課程)會被中國吸走嗎?
 
這篇是自身觀察的的一個疑問,尚未獲得解答,歡迎有答案見解的朋友在下方留言分享觀點。
 
用過一些多兩岸的知識付費商品,中國的包含「得到」、「混沌大學」、「淘寶大學」,台灣則有購買過Presslpaly上的商業思維學案、Hahow、SMARTM(更名為大大學院)、MasterCheers以及泛科學院。
 
心中不免有種疑惑:「到底知識付費產品會不會被中國吸去?」
 
這樣的疑惑是有根據的,以「商品」為例,每年台灣人不乏去淘寶、Amazon上買東西,包含有人淘寶上買貨、蝦皮上銷售,有物流限制的實體商品都會面臨跨境電商的競爭了,何況虛擬的知識商品。即買即得的情況下,購買更沒有阻礙。
 

例子1 泛科學院 線上課程

 
之前我購買泛科學鄭國威的「打造個人知識品牌的專業寫作術」線上課程,價格是1290元(早鳥價是790元)
 
泛科學院_知識寫作
 
在得到上的課程可以找到相似的包含:

1.张亮─有效打造你个人品牌 ¥19.9
2.Spenser─怎样写出吸引人的好文章 ¥19.9
3.杨石头─如何打造个人品牌  ¥99
4.文案摇滚帮─让写作更简单  ¥19.9
 
按人民幣匯率4.5來算(目前來到4.2)
4堂課程合計不到台幣720元。
 

例子2 Pressplay 商業思維學院

另一個適合對標的是Pressplay上的「商業思維學院」,因為她有三種不同方案,以純音頻的價格2999元來看(早鳥價1999元)

商業思維學院方案價格
商業思維學院方案價格
 
從「得到」上的課程來看比較像是劉潤的「五分鐘商學院」,一年的音頻課程是¥249元,折合新台幣約1120元,這是原價不含早鳥或折價券折扣。
 

例子3 電子書與說書產品

再舉第三個例子,投資暢銷書「投資最重要的事」的電子書價格
 
博客來電子書價格是234元
但在中國的電子書價格僅有¥13.99元(大概台新幣60元)
 
最後一個,光「說書」這個產品,就包含有大大學院(許景泰)、為你而讀、經理人新書快讀等,對標的商品是得到的「每天聽本書」,儘管價格差不多。但每天聽本書是日更,而上述業者大概能做到的是周更兩篇,產能與量體也難以相比。
 
這個問題也很現實,就是人口造成的差異而已,中國人口約是台灣的50倍,因此虛擬商品的價格可以壓低是沒問題的。
 
當然,這和市場規模、成本結構、講師個人等等都有關。到底對比如何?中國6億網民,有0.1%人付費就有60萬人(約是羅胖個人的訂閱數)了,中國人口約是台灣的50倍,因此虛擬商品的價格可以壓低是沒問題的。在市場規模差距這麼大的情況下,要攤提成本,做出更好的內容就相對不容易。相較於電商,我覺得知識付費市場更容易被磁吸過去,畢竟沒有卡物流跟假貨的問題,也不像實體商品可以用政策手段來管制。
 
當然這僅僅是從價格來看這個問題,實際上問題可能因講師魅力、個人造化而迎刃而解。但如何根本的解決這個問題,或者這問題根本不存在,我倒是還沒有答案,歡迎有答案的朋友跟我分享討論。

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1 Reply to “台灣知識付費市場會被中國吸走嗎?”

  1. 沒想到在搜尋台灣這兒的知識付費平台分析,可以遇到得到的同學😄

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