台灣知識付費市場會被中國吸走嗎？

台灣知識付費市場（線上課程）會被中國吸走嗎？

 

這篇是自身觀察的的一個疑問，尚未獲得解答，歡迎有答案見解的朋友在下方留言分享觀點。

 

用過一些多兩岸的知識付費商品，中國的包含「得到」、「混沌大學」、「淘寶大學」，台灣則有購買過Presslpaly上的商業思維學案、Hahow、SMARTM（更名為大大學院）、MasterCheers以及泛科學院。

 

心中不免有種疑惑：「到底知識付費產品會不會被中國吸去？」

 

這樣的疑惑是有根據的，以「商品」為例，每年台灣人不乏去淘寶、Amazon上買東西，包含有人淘寶上買貨、蝦皮上銷售，有物流限制的實體商品都會面臨跨境電商的競爭了，何況虛擬的知識商品。即買即得的情況下，購買更沒有阻礙。

 

 

之前我購買泛科學鄭國威的「打造個人知識品牌的專業寫作術」線上課程，價格是1290元（早鳥價是790元）

 

 

在得到上的課程可以找到相似的包含：

1.张亮─有效打造你个人品牌 ￥19.9

2.Spenser─怎样写出吸引人的好文章 ￥19.9

3.杨石头─如何打造个人品牌　 ￥99

4.文案摇滚帮─让写作更简单　 ￥19.9

 

按人民幣匯率4.5來算（目前來到4.2）

4堂課程合計不到台幣720元。

 

另一個適合對標的是Pressplay上的「商業思維學院」，因為她有三種不同方案，以純音頻的價格2999元來看（早鳥價1999元）

 

從「得到」上的課程來看比較像是劉潤的「五分鐘商學院」，一年的音頻課程是￥249元，折合新台幣約1120元，這是原價不含早鳥或折價券折扣。

 

再舉第三個例子，投資暢銷書「投資最重要的事」的電子書價格

 

博客來電子書價格是234元

但在中國的電子書價格僅有￥13.99元（大概台新幣60元）

 

最後一個，光「說書」這個產品，就包含有大大學院（許景泰）、為你而讀、經理人新書快讀等，對標的商品是得到的「每天聽本書」，儘管價格差不多。但每天聽本書是日更，而上述業者大概能做到的是周更兩篇，產能與量體也難以相比。

 

當然，這和市場規模、成本結構、講師個人等等都有關。到底對比如何？中國6億網民，有0.1%人付費就有60萬人（約是羅胖個人的訂閱數）了，中國人口約是台灣的50倍，因此虛擬商品的價格可以壓低是沒問題的。在市場規模差距這麼大的情況下，要攤提成本，做出更好的內容就相對不容易。相較於電商，我覺得知識付費市場更容易被磁吸過去，畢竟沒有卡物流跟假貨的問題，也不像實體商品可以用政策手段來管制。

 

當然這僅僅是從價格來看這個問題，實際上問題可能因講師魅力、個人造化而迎刃而解。但如何根本的解決這個問題，或者這問題根本不存在，我倒是還沒有答案，歡迎有答案的朋友跟我分享討論。